Comunicacion Prensa Luz Valbuena

5 tips para conectar con la prensa

In Comunicación por Luz by Luz Valbuena

Comunicados Prensa Gacetillas

GUÍAS PARA COMUNICADORES NO PROFESIONALES

Comencé a trabajar en prensa en 1985 y pude experimentar las transformaciones del sector a lo largo de estos años tanto como emisora como receptora. Los cambios tecnológicos afectan constantemente la manera de acceder a las noticias e imponen nuevas estrategias. Pero también es imperativo crear relaciones duraderas con editores y periodistas, que seguimos siendo casi humanos.

Existen miles de guías para redactar comunicados de prensa. La mayoría se enfoca en el mensaje (estructura, contenido, diseño) pero muy pocas abordan la problemática del receptor, factor vital de toda comunicación. Por eso muchos emprendedores que siguen esas pautas no comprenden por qué sus comunicados no logran conectar con quienes cubren su sector.

La falta de conocimiento del trabajo dentro de los medios genera grandes confusiones. Una de las más comunes es asumir que el área editorial (editores, redactores, periodistas, directores, productores…) tiene por objeto ayudar al crecimiento de un proyecto. Sin embargo, ese crecimiento es competencia de la estrategia de marketing del proyecto y tal vez del área comercial del medio donde se publicita (según sea masivo o especializado).

El rol del área editorial es contar una historia relevante para su audiencia.Sus prioridades son cumplir con el cierre, planear el calendario editorial, evaluar los contenidos, marcar el ritmo de las secciones, etcétera.
Comprender esta diferencia, entre otros conocimientos, es fundamental para lograr relaciones valiosas con la prensa que, como toda relación interpersonal, requiere reciprocidad. Abajo encontrarás algunas sugerencias.

1. Respeta el trabajo de la prensa

Es básico. Evita presionar con mensajes como “a tu medio le convendría que me hicieras una nota”, “creo que me merezco una entrevista”, “¿cuándo vas a publicar mi noticia…?” O el extendido “quiero ver cómo quedó mi nota antes de que la publiques” y su correspondiente motivo “porque me hicieron una nota horrible en otro medio…”
Respeta el trabajo de la prensa que muestra respeto por el tuyo.

2. Difunde las coberturas

Cada vez que tu proyecto reciba cobertura mediática o una mención en algún artículo, comparte un enlace a la nota en tus redes y en tu página de prensa. Esto prueba que lo que haces es valioso y puede generar mayor reputación, además de inspirar a otros medios.
Difunde el trabajo de quien generosamente difunde el tuyo.

3. Personaliza tu mensaje

No envíes un mailing general a tus contactos de prensa. Iniciar el mail “Estimado/a Sr./Sra. Periodista” no ayuda. ¡Y es peor iniciarlo con el nombre de otro editor!
Envía mails personalizados y asegúrate de escribir correctamente cada nombre, tal como te gusta que escriban bien el tuyo –y no el de tu competencia– en las coberturas.

4. Entrega antes de pedir

Si necesitas cobertura para tu proyecto, ofrece algo de valor a quienes podrían hacerla. Por ejemplo, sé un lector/oyente/seguidor ávido de los contenidos de tus contactos de prensa; demuestra tu interés compartiéndolos en tus redes (aún cuando no hablen de tu proyecto); conviértete en una fuente de primicias interesantes para ellos; invítalos a disfrutar de (y no sólo a cubrir) tus actividades… En síntesis, no te acuerdes de ellos sólo cuando los necesitas.

5. Sé moderado

• Envía gacetillas con valor para la audiencia de tu contacto de prensa.
• Si tu público objetivo es una minoría, no esperes cobertura masiva.
• Evita mails y llamados de seguimiento “para saber si llegó tu gacetilla”.


Sé creativo

Un editor recibe por día más de 300 mensajes de todo el mundo. Necesitas alternativas para destacar en ese maremágnum de e-mails, etiquetas, llamados, sms, whatsapp, tweets,…
Si puedes darle una perspectiva valiosa a tu propuesta, considera colaborar como invitado en un medio especializado. Esto te ayudará a generar conciencia de marca, diferenciación, y presencia en espacios que ya cuentan con tu público objetivo, entre otras muchas ventajas.
Para los expertos en tango, Tangauta brinda esta opción en todas sus plataformas. Conoce más detalles.

Si te gustó esta nota, por favor compártela y hazme llegar tus comentarios. ¡Gracias! -L.V.


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REVISTA | MAGAZINE Nº 265




Fecha: ENE | JAN 2017

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Texto e imagen: Luz Valbuena